2018上半年生活服务电商独角兽榜 美团点评领跑，互联网生活服务新格局

一份聚焦2018年上半年中国生活服务电商领域的“独角兽”榜单正式发布，引发业界广泛关注。该榜单以企业估值、市场影响力、成长潜力及模式创新等维度为评估标准，筛选出在互联网生活服务赛道中表现突出的未上市高成长性企业。其中，美团点评凭借其强大的生态布局和持续的跨场景渗透能力位居榜首，滴滴出行、饿了么、口碑等企业紧随其后，共同勾勒出生活服务电商的新竞争版图。

所谓“独角兽”，通常指估值超过10亿美元的未上市创业公司。在生活服务电商领域，这类企业往往深度嵌入用户的日常消费——从餐饮外卖、出行打车、酒店旅游，到生鲜零售、家政服务、共享单车等。2018年上半年，这一领域呈现出几个明显趋势。

头部平台加速“超级App”化。以美团点评为例，其在2018年6月正式向港交所递交招股书，估值一度超过500亿美元。通过“吃喝玩乐全都有”的定位，美团将到店餐饮、外卖配送、酒店旅行、电影票务等多条业务线整合在同一入口内，发挥交叉协同效应。榜单认为，美团居首不仅因其体量之大，更在于其以LBS（基于位置的服务）为核心，构建起了高频带低频、多场景互相导流的商业闭环。

阿里系与腾讯系在生活服务领域的双巨头对抗愈发激烈。饿了么在2018年4月被阿里巴巴联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购，随后与口碑合并，组成阿里本地生活服务公司，对标美团。口碑则侧重于到店服务与数字化营销。两大阵营在餐饮、及时配送、智慧零售等关键阵地上展开补贴、商家资源和运力效率的多方位竞争，中小企业则依靠垂直深耕或差异化服务争取细分市场席位。

出行领域的独角兽同样不容忽视。滴滴出行虽然在上半年面临监管和舆论风波，但在城市化出行服务平台中仍具有压倒性优势，估值保持高位。哈啰出行、首汽约车等在共享单车与网约车领域争取下沉市场机会。

其他上榜企业包括：专注于在线旅游和出行服务的同程艺龙（腾讯系）、母婴家庭服务平台孩子王、以及提供家政和上门服务的管家帮等。这些企业体现生活服务电商从标准化实物交易向非标服务交易的延伸，也说明资本和市场正重新发现“人的服务”的巨大体量。新增企业大多利用微信小程序等轻量级入口降低获客成本，并结合大数据进行派单与品控。

整体来看，2018上半年生活服务电商独角兽具有几个共同的衡量核心：一是具有高频刚需的流量入口和较强的地推能力；二是持续投入技术,围绕用户行为改进匹配效率；三是在市场扩张时能够形成本地化垄断优势和较高的进入替代门槛。可以说，互联网不只是一张虚拟的信息网络，它更是承载了生活服务的现代基础设施，人和约4万亿元的本地生活市场正在被这批独角兽持续解构再重构。值得注意的是，盈利依旧是行业企业共同面临的极限考验。美团披露的财务数据显示，它2017年调整后净亏损达28亿元（编者注：换算后数据）；饿了么被收购后正在投靠阿里大生态共担成本和流量。众平台比拼的系统能力，比爆发性的增长更具决胜意味。

经历了早期巨头烧钱补贴、大额融资混战之后，在2018年的上半年节点上，第一批互联网生活服务公司趋向理性竞合、频控边界与合规经营。一个以数字化平台为主导、线上线下深度融合的生活服务业新格局正在实现蓝图之中定型立市。这些独角兽一旦登陆资本市场以及数字经济协同，中国的城市生活方式或因此而整体改写。下一步将是决战IOT和消费品与服务业融合之年，监管政策的科学与稳定会成为各公司战略能否兑现的最基本底线，独角兽位次的沉浮将及时捕捉市场新风而愈发生动。